Главная  /  Блог  /  Креатив  /  
  • 10 преступлений против качественной рекламы

    /  Декабря 9, 2013   /   Креатив   /  
    ||||| Like It 3 |||||

    1. Преступление исследования

    От бессмысленных, проводимых для галочки исследований погибло больше перспективных идей, чем от любого другого оружия. Предварительное тестирование часто превращается, из необходимой процедуры в откровенную чушь. То, что люди говорят и что они делают – это далеко не одно и то же. Потребители выбирают брэнд интуитивно,и задавать им вопрос о том, какой дизайн они предпочтут, невозможно получить достоверные результаты.

     

    В Голливуде перед выпуском какой-либо картины в прокат ее показывают тестовой аудитории, состоящей из парикмахеров, водителей, секретарей и разнорабочих, которые все в один голос заявляют, что смерть героя в финальной части фильма просто недопустима. Подчиняясь этому вердикту, создатели перестраивают сюжет, и вот перед нами заурядный, счастливый конец. Однако, стоит отметить, если бы метод такого предварительного исследования работал, голливудские фильмы никогда бы не проваливались в прокате.

     

    2. Преступление логики

    Большинство рекламных специалистов заняты поиском логически правильного ответа, вместо того чтобы прислушаться к своей интуиции. Боясь некоего боятся риска, они неохотно следуют своим инстинктам, избегая их – даже если чувствуют, что идея сработает, так как не могут доказать ее правильность и логичность. В результате чего, острые, не прямолинейные идеи зачастую притупляются под давлением рациональных аргументов.

     

    Успешный специалист по созданию рекламы, оценивает идеи не головой, а сердцем. Он их чувствуйте. Не думает. Аудитория, для которой делается реклама, не задумывается смотря на то, что вы сделали, а значит, и вам не стоит. Интуиция подскажет, трогает ли Ваша работа, вызывает смех или заставляет грустить, банальна ли идея или интересна.

     

    3. Преступление привычного

    Все привычное порождает лишь инертность, неуважение и повторяет клише. Вы должны избавиться от любых предубеждений относительно того, как должен выглядеть ваш дизайн. Большинство реклам сливаются в одну серую массу, так как зачастую основываются на предыдущем опыте. Традиционная мудрость, в данном направлении, слишком традиционна. Двусмысленность и сюрприз — вот то, что действительно пробуждает неподдельный интерес.

     

    4. Преступление самомнения

    Самое распространенное мнение, что он контролирует ситуацию. Вооружившись завышенной самооценкой, большинство компаний поддерживали строгую иерархию, наподобие армейской, что помогало обеспечить порядок. В настоящее время бизнес должен отказаться от принуждения и обратиться не к монологу, а к диалогу.

     

    Не стоит пытаться перегружать людей фактами о вашей продукции; необходимо лишь сформировать у целевой аудитории положительное мнение о ней. Успешные бренды будущего, при правильно выбранной стратегии, в любом случае будут наращивать свою ценность. Люди не хотят знать, сколько фосфатов и минеральных веществ содержится в вашем удобрении, им интересно какие красивые цветы они смогут вырастить используя рекламируемую продукцию.

     

    5. Преступление против человечности

    Реклама зачастую живет в своем собственном мире глянцевых, отполированных до блеска, идеализированных и нереалистичных достижений. По мере того как мир становится все более и более коммерческим, у человека растет потребность в аутентичности, близости к человеку, натуральных тканях и экологически чистых овощах. Задуманная честность должна быть более реалистичной. Если вы сами не дотянетесь до людей, никто не дотянется до вашего бренда.

     

    А что на самом деле жизненно? Все мы любим удивляться. Мы ненавидим поддельный интерес и ложную или показную учтивость. Нам нравится учиться у других. Нам нравится делиться опытом. Нам нравится болтать и просто поддерживать отношения. Зачастую, в стремлении понравиться и заполучить доверие клиентов, индивидуальность бренда стала чересчур идеальной и искусственной, чтобы быть естественной.

     

    6. Преступление атеизма

    Если вам нужно, чтобы в ваш бренд поверили, тогда для начала поверьте сами в то, что нет ничего невозможного. Превратите вашу профессию в свою страсть, в магию, иначе вы рискуете превратить ваш бренд в предмет потребления. Вам нужно осознать ценность таких эмоций, как страсть, чувственность и интригующий сюжет.

     

    У незаурядного ученого сэра Исаака Ньютона над входной дверью висела счастливая подкова. Это шокировало его чересчур рациональных коллег, которые спрашивали, неужели он верит в такие вещи. Ньютон отвечал: «Нет, не верю. Но я слышал, что это работает». Попробуйте верить. Посмотрите на чудеса, которые открылись нам раньше.

     

    7. Преступление злоупотребления цифрами

    Рекламщики завалены всевозможными цифрами и тем не менее все больше и больше людей жаждут понимания, взаимоотношений, магнетизма и человечности. Цифры — это не знание. Атмосфера, стиль, шарм, подача и правильно выбранное время – вот это эффективно. Лучше быть приблизительно правильным, чем точно и хладнокровно неправильным.

     

    Сгоалнсо ислсдевонаяим Агнилсйокго уиневсртитеа, не иемет занечиня, в ккаом продяке рсаополежны бкувы в совле. Галнвое — чотбы преавя и псоелндяя бкувы блыи на совем мсете. Отсланьое мжоет бтыь в плоонм бсеопярк-де, и вы все равно сомежте чтиать без порлбем. Это объся-янтеся тем, что мы не чтиеам кжаудю бкуву в одтленьотси, а чтиеам солво цлекиом.

     

    8. Преступление вмешательства

    Очень часто в ошибочном стремлении «построить отношения» творческий человек позволяет клиентам, чьи намерения в другой ситуации могли бы показаться вполне благими, вторгаться в процесс разработки идеи с чересчур рьяной критикой. Надо отбить у клиентов охоту стоять над душой как ноющая совесть. Креативщикам нужно давать простор, чтобы они вдохнули жизнь в решение.

     

    Да, реклама – это нервная индустрия, это искусство, создаваемое совместными усилиями. Но это не то же самое, что принимать решения большим количеством голосов. Хуже того, многие де лают из процесса создания рекламы противостояние, а это неизбежно ведет к компромиссу. Клиенту не рекомендуется видеть неготовую рекламу, пока работа не будет завершена. Это единственная возможность судить о ней объективно.

     

    9. Преступление тестовых работ

    Необходимость лезть из кожи вон перед новым клиентом, предлагая несколько вариантов работы, возможно, самая неправильная из всех укоренившихся традиций в индустрии рекламы. Многие агентства не любят так делать. В конце концов, разве эти же заказчики приглашают нескольких бухгалтеров, чтобы обсчитать один и тот же проект? Расходование бесплатных идей и стратегий ради саморекламы ведет к истощению ресурсов и боевого духа.

     

    Конечно, агентства сами поощряют такое поведение. Прыгать через обруч и пускаться в пляс, чтобы убедить клиентов в своих профессиональных способностях – эта тенденция настораживает. Успешные отношения «агентство – клиент» строятся на партнерстве, делении доходов и стимуле. Агентства работают лучше, когда у них есть мотивация, а не когда к ним относятся как к поставщикам предсказуемого продукта, который они могут продать по сходной цене.

     

    10. Преступление превращения творчества в предмет потребления

    Годами проводимые агентствами махинации и творческие снижения цен обесценили идеи. Был совершен смертный грех. Если устранить творчество как признак, отличающий одно агентство от другого, то можно торговать пакетами услуг по сниженным ценам и тогда творчество станет предметом потребления.

     

    Но творчество – это то, вокруг чего вертится индустрия продажи и производства рекламы. И хотя сегодня аудиторов в рекламных агентствах встретить не сложнее, чем арт-директоров, кто все-таки определяет качество долгосрочного строительства бренда? Если на странице блокнота сверху написано: «Думай по-другому», этот листок бумаги приобретает совсем другую ценность.

  • В последние несколько лет мы видели быстрый переход в разработке интерфейса программного обеспечения, веб сайтов и UI приложений. Дизайнеры все чаще предпочитают яркому и красочному 3D плоскость, лаконичность и ...
    Ноября 11, 2014   /  
    ||||| Like It 1 |||||
  • Несмотря на значительное время, которое люди проводят в режиме онлайн, стильный дизайн окружающих вещей всегда вызывает повышенный интерес. Разработка дизайна упаковки не менее важный и ответственный этап, чем ...
    Августа 25, 2014   /  
    ||||| Like It 2 |||||
  • 1. Преступление исследования От бессмысленных, проводимых для галочки исследований погибло больше перспективных идей, чем от любого другого оружия. Предварительное тестирование часто превращается, из необходимой ...
    Декабря 9, 2013   /  
    ||||| Like It 3 |||||
  • Ошибки начальной стадии. 1. Отсутствие понимания цели. Разработчики сайта никогда не сделают того, что Вы хотите, если Вы не сможете четко, ясно и со всеми подробностями изложить им, какие цели Вы преследуете, ...
    Марта 21, 2013   /  
    ||||| Like It 10 |||||
  • Какова же цена бесценного ? С развитием рынка рекламных услуг начали происходить удивительные вещи. Научившись создавать профессиональную форму, рекламщики вспомнили про содержание, а заказчики стал требовать ...
    Февраля 9, 2013   /  
    ||||| Like It 2 |||||